时至2020年,大型文化综艺节目《上新了·故宫》第二季已开播近两个月,首农食品集团作为节目首席战略合作伙伴携旗下一众老字号品牌,与新年迎来600岁生日的故宫不断融合碰撞,在全方位诠释故宫深厚文化底蕴与首农食品旗下老字号品牌不变的匠心之余,更深度弘扬了中华传统文化的独特魅力。
新年之际,首农食品集团与《上新了·故宫》联合推出了限量版“贺岁呈贡”新年礼盒作为2020年故宫的第一份礼物。在最新播出的一期节目中,该款新年礼盒正式亮相后,成功吸引了众多粉丝的关注,上线不到短短三天时间内,便抢购一空。在年味越来越淡的今天, 这份承载了中华传统文化底蕴的年礼不仅是时尚中国年的创新表达,更是赋予时代感的文化回归。
最潮中国年礼 “上新“中国年味
中国作为礼仪之邦,自古以来便重视礼尚往来、讲究以礼会友。年礼不仅是表情达意的载体,也是过年的一种重要仪式感。尤其是随着经济水平的发展与提高,国人生活品质也在不断提升 , 人们在满足物质生活水平的同时也更加注重精神上的满足 。一份创意十足且中国年味浓厚的优质年礼,也逐渐成为人们过年走亲访友必不可少的伴手礼。
不得不说,首农食品集团与《上新了·故宫》第二季节目联合推出的限量款 “贺岁呈贡”新年礼盒,秉承创新理念之余,也将老字号的文化内涵与故宫文创元素完美结合,双重组合更是令人惊艳。打开礼盒的第一层,代表春节文化符号的纳福春联、贺岁红包、御笔福字、宫·锦鲤笔记本等唤醒了久违的年味儿,向大众贺喜新岁平安吉祥,同时也祈愿来年运势昌隆。
礼盒的第二层, 则是首农食品集团旗下老字号的“京味聚首”。王致和腐乳带上了“顶戴花翎”;六必居糖蒜换上了雅致白瓷的“外衣”;曾经帝王独用的明黄色绸缎内包着月盛斋酱牛肉,一边还挂着“皇家的御赐进宫腰牌”….这些创意的表达,让老字号变得更活泼生动,焕发着新时代的魅力。“新潮”的“贺岁呈贡”新年礼盒吸引着消费者去打开“中华传统文化”的大门,重拾年味,真正读懂并领略中国的传统“春节”魅力。
原产地老字号齐聚 寻味文化中国年
从古至今,中国就是一个农业大国,是世界上农作物和农耕文化最早的发源地。“民以食为天”历朝历代紫禁城的主人都非常重视农业,以“如何让天下黎民吃饱穿暖”为己任。《上新了·故宫》第二季第八期节目中就向我们讲述了“天子亲耕”的故事。不同于以往探索金瓦红墙之前的隐秘故事,这期节目展示了一位期待天下百姓都吃饱饭的天子,康熙皇帝的农业成就。
康熙《御制耕织图》不仅传播农业技术,还与诗歌、文字一脉相承,表达出人们对于美好生活的向往和追求。这和首农食品集团一直以来坚持守护人民美好生活的品牌理念相符合。在2020年新年到来之际, 拥有多家传承百年而匠心不改老字号品牌的首农食品集团与同样具有深厚历史文化底蕴的故宫这个创新大IP相融合, “上新”“贺岁呈贡”新年礼盒,把对每个中国人的新年美好祝愿都寄托于一餐一食中,还原了最具“京味儿”的文化中国年。
近年来,首农食品集团在保证产品质量的同时,紧跟时代步伐,坚持在传承中创新,为消费者提供最放心、可靠的产品,做让消费者信赖的品牌。首农食品集团与《上新了·故宫》联合推出的限量版“贺岁呈贡”新年礼盒,是基于双方文化内涵高度契合的基础之上,进行的文化创意产品输出,有助于让老字号产品重新走进年轻消费者的心里。追求品牌年轻化、走向国际化也是首农食品集团战略升级的方向,此次推出 “贺岁呈贡”新年礼盒更是其品牌战略升级的落地表达。
未来,首农食品集团将继续以“首农”母品牌为支撑,推动老字号品牌专业化整合,激发老字号活力,支持老字号品牌推出更多具备中华传统文化内涵,且顺应市场消费升级趋势的优质产品,进一步推动中国食品生态的发展。同时,作为中国农业食品品牌的重要力量, 首农食品集团也将以“食安天下,惠泽万家”为企业使命,坚持走品牌化发展的道路,从“中国首农”走向“世界首农”,守护更多人的美好生活。
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